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       現在的化妝品市場消費者日益理性成(chéng)熟，慢慢地由賣方市場轉向(xiàng)買方市場，消費者的需求不斷變化，個性化的趨勢也日趨明顯，産品的個性化塑造才能(néng)适應目前的市場需求。

       所謂的個性化，是要對(duì)化妝品從外觀、功效、服務等等各個方面(miàn)進(jìn)行創新。

       那麼(me)，個性化産品要如何塑造呢，首先是要選準差異點，别人的産品是美白，我們的産品可以做雙重美白，但是其中有一個關鍵點，是這(zhè)個差異點必須有能(néng)令人信服的技術支撐點，不能(néng)空口無憑、随意捏造。在廣州聯穎以往爲OEM/ODM/OBM客戶開(kāi)發(fā)産品的經(jīng)驗中，一般是先調查市場上所有同功效産品的賣點和概念以及價位等等，再根據品牌本身的定位尋找一個可以學(xué)習模仿的參考品牌，在這(zhè)個品牌同類産品的基礎上提升和創新，例如參考品牌可能(néng)是通過(guò)抑制酪氨酸酶活性來美白，那麼(me)，我們可以再添加一個通過(guò)果酸代謝美白的成(chéng)分概念，讓我們的産品具備雙重美白的功效。但是這(zhè)個配方一定要能(néng)經(jīng)得起(qǐ)考驗，不僅要保證其穩定性，更要能(néng)讓大多數人群都(dōu)能(néng)适用并且取得實際的美白效果。因此，在塑造産品個性化賣點的時(shí)候一定要跟化妝品OEM/ODM/OBM廠家的研發(fā)部門多溝通，看哪些概念在技術上是能(néng)夠實現的。

      此外，個性化還(hái)要注重宣傳，不然即使你有能(néng)令人信服的産品賣點和産品功效，如果你不宣傳，將(jiāng)會(huì)很快湮沒(méi)在市場的大海裡(lǐ)。這(zhè)是一些國(guó)内品牌之所以不願意去開(kāi)發(fā)獨特賣點産品的原因之一——宣傳産品往往花的錢是化妝品OEM/ODM/OBM研發(fā)産品的幾倍幾十倍幾百倍，反而不如跟風，瞅準國(guó)際一線大 牌最 新推出的産品概念模仿山寨，省了自己教育消費者的宣傳費用。但是，如果是一個有遠大理想的企業，這(zhè)種(zhǒng)做法不能(néng)經(jīng)常實施，因爲長(cháng)期跟在國(guó)際大 牌後(hòu)面(miàn)喝剩下的湯，發(fā)展永遠都(dōu)有限，也很難壯大。
 

　　當然，有時(shí)候，一個好(hǎo)的産品概念和個性化賣點在技術上難以實現，這(zhè)個時(shí)候如果要突出個性化，隻好(hǎo)對(duì)産品做概念性的添加，這(zhè)種(zhǒng)思路是下策，但總比整個行業玫瑰薰衣草滿天飛的産品要更有獨特的性格。這(zhè)方面(miàn)，一般的化妝品OEM/ODM/OBM廠家也會(huì)給你适合的建議。
 

　　除了産品的概念要有個性化，産品的包裝也要有個性化，創業之初，可能(néng)考慮到包裝開(kāi)私模費用較高，但用公模注重設計的個性化一樣(yàng)能(néng)讓你的産品鶴立雞群，豔壓群芳。這(zhè)需要你的設計師有豐富的經(jīng)驗，能(néng)夠設計出個性化的包裝來。當然，如果你是做化妝品ODM模式的，也可以和化妝品OEM/ODM/OBM廠家的設計師一起(qǐ)研究。